Status per 11 maj 2026 · gavelo.com · 90 dagars datafönster (11 feb – 11 maj)
TL;DR: Spårningen fungerar i grunden men har tre verifierade brister: (1) 11 dagars datalucka i GA4 i april (9–19 april), (2) 47 % av köpen klassas som "Unassigned" i GA4, (3) Meta rapporterar färre köp än GA4 vilket pekar på saknad eller ofullständig CAPI. Inga akuta fel som blockar en uppstart, men dubbelt värt att åtgärda före summer sale. Hela bilden bygger på data, inga gissningar har hittat något överrapporterande problem ännu.
Stack på sajten
Plattform
Shopify (gavelo.com)
GA4-mätare
LiveG-2XB1K4JS1V (property 493232915)
Google Tag Manager
LiveGTM-NJZ77DT8 (web-container, läst på sajten 11 maj)
Meta Pixel
Live221084368234282 via Shopify web-pixels-manager (Customer Events). Inte via GTM. Pixel-typ: facebook_pixel.
Meta CAPI
Oklart Konfig för pixel via Shopify Customer Events visar metaapp_system_user_token: "-" i sajt-payloaden. Antingen redacted eller saknas. Måste verifieras i Shopify Admin → Settings → Customer Events.
Klaviyo
Live via egen script-tag (klaviyo.js?company_id=VWCPvQ). Skickar köp till GA4 med source/medium = Klaviyo / campaign.
Microsoft Clarity
Live (heatmaps/recording, ingen konvertering)
Bing UET
Live (bat.bing.com) — Bing Ads pixel finns även om vi inte annonserar på Bing
Amazon Ads
SDK laddad (consent-SDK) — okänt om någon kampanj är aktiv
Affiliate (Secomapp)
Live — driver ambassadörsprogrammet
Cookie-consent
Oklart Inget av cookiebot/onetrust/cookieyes hittat på sidan. gdpr nämns i Shopify-config men Consent Mode v2 är inte verifierat. Behöver kollas: är consent denied → events blockas?
Server-side / Stape
Inte i sajt-källkod Ingen stape-domän eller egen sGTM-domän upptäckt på homepagen. CAPI går troligen direkt via Shopify-integrationen, inte via egen server.
Datajämförelse: Meta vs GA4 (90 dagar)
Köp i Meta Ads
730
Pixel-attribuerat (alla källor i Ads)
Köp i GA4 (totalt)
1 146
Alla källor
Köp GA4 → Paid Social
154
Det GA4 tillskriver Meta
GA4 "Unassigned"
528 (47 %)
Saknad attribution
Datalucka i GA4
11 dagar
9–19 april 2026
Total revenue (GA4)
744 609 kr
Alla källor, 90d
Tidigare hypotes från memory.md: "GA4 saknar köp-data men Meta verkar fortfarande tracka, misstanke om dubbelräkning."Aktuell datakontroll vänder bilden: GA4 ser fler köp än Meta (1 146 vs 730), och attribuerar bara 154 av dem till Paid Social. Den dubbelräkning som tidigare misstänktes går inte att bekräfta i 90-dagarsfönstret. Det pekar snarare mot underrapportering på Meta-sidan eller saknad CAPI.
Top källor till köp i GA4 (90 dagar)
Källa / medium
Köp
Revenue
Andel
Saknad attr (not set) / (not set)
302
195 619 kr
26 %
(direct) / (none)
211
151 307 kr
18 %
google / cpc (PMax NEWS)
84
59 715 kr
7 %
google / organic
48
33 738 kr
4 %
facebook / paid (4 kampanjer + total)
~140
~80 000 kr
12 %
Klaviyo / campaign (alla)
~180
~110 000 kr
16 %
google / cpc (Brand Search + PMax Brand)
64
52 097 kr
6 %
Övriga (organic social, referral, etc.)
~117
~62 000 kr
11 %
Klaviyo ligger samlat — det är 25+ separata kampanjer i datan. Ambassadörsprogrammet (Secomapp) syns inte med separat UTM, det göms troligen i (direct)/(not set).
Identifierade brister
A1 Datalucka i GA4: 9–19 april 2026 (11 dagar)
GA4 har noll rader för dessa datum när vi filtrerar på purchase-event. Antingen har ingen köpt under 11 dagar (osannolikt mitt i april), eller så har spårningen gått ner. Behöver dubbelkollas mot Shopify-orderlistan för samma datum för att avgöra om det är en verklig outage eller en attributionsquirk i GA4.
A2 47 % av köp i GA4 hamnar i "Unassigned" (528 av 1 112)
Default Channel Group "Unassigned" betyder att GA4 inte kunde klassa session-källan. Vanliga orsaker:
Tredjeparts-betalning bryter sessionen (Klarna, Swish, Apple Pay-redirects) — när användaren kommer tillbaka till thank-you på gavelo.com startar GA4 en ny session med (not set) som källa.
Cross-domain inte konfigurerat mellan gavelo.com och Shopifys checkout-domän (gavelo.com/checkouts/... eller checkout.shopify.com).
Consent Mode v2 kan vara aktiverat utan att ad_storage-defaults är satta, vilket gör att events kommer in utan attribution.
A3 Meta rapporterar färre köp än GA4 (730 vs 1 146)
Normalt rapporterar Meta fler köp än GA4 (på grund av view-through och 7d-click attribution). Att Meta ligger lägre tyder på antingen:
CAPI saknas eller fungerar inte fullt ut. Shopify Customer Events-payloaden visade metaapp_system_user_token: "-" — antingen redacted i klient-källan eller faktiskt tom.
Meta filtrerar bort köp utan stark identifierare (e-post, telefon, click-id) — vanligt när bara pixel fyrar utan CAPI.
iOS 14.5-impact: Apple-användare blockerar pixel men trackas ändå i Shopifys förstaparts-cookie (som GA4 ser).
A4 Två potentiella tag-källor för Meta Pixel (web-pixels-manager + GTM)
Meta Pixel 221084368234282 är konfigurerad i Shopifys Customer Events (web-pixels-manager). Samtidigt körs GTM-NJZ77DT8 på sajten. Vi vet inte vad GTM-containern innehåller utan att läsa den. Om GTM också har en Meta Pixel-tag som fyrar Purchase blir det dubbelräkning. Tidigare misstanke från memory pekar på det här. Måste verifieras i GTM-konsolen.
A5 Cookie-consent — okänd setup
Inget standard-CMP (Cookiebot, OneTrust, CookieYes) hittades i sidkällan. Shopify har inbyggd Customer Privacy API som styr GA4/Meta consent — om den används utan korrekt Consent Mode v2-mappning kan events i SE/EU komma in utan attribution (se A2). Behöver bekräftas i Shopify Admin → Settings → Customer Privacy.
Andra observationer
Bing UET fyrar trots att vi inte kör Bing Ads — restprodukt från AIQ-tiden? Inte skadligt, men ren upp.
Amazon Ads consent-SDK laddas — okänt syfte, kolla med Amanda om Gavelo har försökt sig på Amazon Ads någon gång.
Klaviyo-attribution funkar bra: 25+ separata kampanjer syns med source = Klaviyo, medium = campaign. Tyder på att UTM-taggning är konsekvent där. Bra utgångsläge för retention-mätning.
Ambassadörs-koder syns inte i UTM-data — affiliate-attribution sker via Secomapps eget system, kopplas inte till GA4-källa. Diskuteras i scope: behöver vi koppla affiliate till GA4 för att se den volymen separat?
Föreslagna nästa steg
Bekräfta GA4-luckan 9–19 april mot Shopify-orderlistan (be Mika eller Amanda dra en order-export). Om verklig outage: rotorsak (tag pausad? consent-ändring? GTM-publish?).
Verifiera Meta CAPI-status i Shopify Admin → Settings → Customer Events → Facebook & Instagram. Om CAPI är off eller inte har system user token: aktivera.
Få access till GTM-containerGTM-NJZ77DT8 och inventera alla tags. Specifikt: finns Meta Pixel Purchase som tag i GTM också? Då dubbelfyras.
Inspektera Customer Privacy / Consent Mode v2 i Shopify Admin → Settings → Customer Privacy. Verifiera att ad_storage defaults är satta och att Meta + GA4 lyssnar på consent-state.
Cross-domain check: kör en testorder och bekräfta att _ga-cookien följer med från gavelo.com in i checkout-flow och tillbaka till thank-you.
Städa restpixlar: Bing UET (om vi inte ska köra Bing Ads), Amazon Ads (om inte i bruk).
Re-fetch Meta med action_values så vi kan jämföra Meta-revenue mot GA4-revenue (inte bara count).
Vad jag inte kan svara på utan mer access
Vad som faktiskt finns i GTM-containern (kräver minst read-access i GTM)
Hur Shopify Customer Events är konfigurerad (kräver access i Shopify Admin)
Om Stape eller egen sGTM-domän finns mellan sajten och Meta/GA4 (inget syns på homepage, men kan finnas på andra sidor / efter consent-accept)
Adomatiqs roll i CAPI-uppsättningen (Leotrina nämns i memory som inblandad)